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ドラッカーの言葉 24 売れる仕組みの条件

【ドラッカーの言葉】売れる仕組みの条件
製品、市場、流通チャネルのそれぞれが、事業活動の領域としてそれぞれ業績をもたらす。
【創造する経営者】(p.25)

商品に対して代金をもらうということは誰でも認識しています。
しかし、商品には市場が必要だということは、しばしば忘れられています。
そして、商品を市場に届けるには流通チャネルが必要だということも忘れられることが多いですね。
さらには、市場と流通チャネルを混同されることもあります。
たとえば、食材であるニンニクを、健康食品として販売しようとすれば、食材市場から健康食品市場に変更しなければなりません。
また、健康食品市場に届けるための流通チャネルは、食品店よりも通信販売のほうが望ましいかもしれません。
つまり、商品、市場、流通チャネル3つが相互に合致して売れる仕組みになるということです。

【ドラッカー100の言葉】(藤屋伸二著、宝島社)より一部加筆修正

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2019/09/20

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