「大阪のおばちゃん」はブランド？

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「大阪のおばちゃん」はブランド？

あなたは、「札幌のおばちゃん」「東京のおばちゃん」「長崎のおばちゃん」と聞いて、「どのようなおばちゃん」か、イメージできますか？

その地に親戚がいれば、「親戚のおばちゃん」を連想する程度ではないでしょうか？

ところが、「大阪のおばちゃん」と聞けば、独特なキャラクターと行動力でブランディングできていると思います。

「大阪のおばちゃん」の主なイメージですが、

明るく元気で、おしゃべり好き：誰とでもすぐに打ち解け、積極的に話しかける。時には、話が止まらなくなることもある
世話好きで人情に厚い：困っている人を見ると、放っておけない。飴ちゃんを配ったり、積極的に人に話しかけたり、世話を焼いたりする
パワフルで行動力がある：自分の意見をはっきりと主張し、行動に移す。値切り交渉なども得意な人が多い
ヒョウ柄の服を好む：派手なファッションを好み、特にヒョウ柄の服を愛用する人が多い
飴ちゃんを常備している：「飴ちゃんあげる」が、大阪のおばちゃんの代名詞ともいえるほど、飴を持ち歩き、人に配る習慣がある

などですね。
その源泉は、

コミュニケーション能力の高さ：初対面の人ともすぐに仲良くなれる、親しみやすさ
行動力とバイタリティ：常にエネルギッシュで、周りを元気にする力がある
人情味あふれる優しさ：困っている人を助けずにはいられない、温かい心

などです。

これを、「○○と言えば××」という中小企業のブランディング風に表現すると、

明るく元気で、おしゃべり好きなおばちゃんといえば「大阪のおばちゃん」
世話好きで、人情に厚いおばちゃんといえば「大阪のおばちゃん」
パワフルで、行動力があるおばちゃんといえば「大阪のおばちゃん」
ヒョウ柄の服を好むおばちゃんといえば「大阪のおばちゃん」
飴ちゃんを常備しているおばちゃんといえば「大阪のおばちゃん」

となります。

いかがでしょうか？

「大阪のおばちゃん」は、単に固定化された単純なイメージではなく、「大阪の文化や人々の気質を象徴する存在」といえるのではないかと思います。

そうだとしたら、人口では47都道府県の3位ながら、「おばちゃんブランド」ではトップに立っており、ニッチトップ・ブランドだといえます。

要するに、市場の定義次第で、どのような分野でもニッチトップに立てるということです。

貴社も対象市場をニッチに絞り込めば、そのニッチ市場でニッチトップに立ち、ブランディングすることで「経常利益率10％超を実現するために、粗利益率向上＆新たな顧客層を開拓する」ことが可能になるということではないでしょうか？

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2025/03/11

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